LA OFERTA DEL MERCADO

Elementos de la oferta de mercado

La formulación del marketing comienza

con una oferta que satisfaga los deseos o

las necesidades de los clientes del

mercado objetivo.

Jerarquía de productos

Va desde las necesidades básicas hasta el producto concreto

que satisface

• Familia de necesidades: es la necesidad básica

subyacente.

• Familia de productos: todas las clases de productos que

pueden satisfacer una necesidad básica de forma razonable.

• Clase de producto: grupo de productos de una misma familia

con cierta coherencia.

• Línea de productos: productos de la misma clase íntimamente

relacionados porque desempeñan una función similar.

• Tipo de producto: artículos dentro de una misma línea que

comparten una o varias formas posibles.

• Artículo, referencia o variante de producto: unidad que se

puede distinguir dentro de una marca o línea por su tamaño,

por su tamaño, precio, apariencia.